► Аудио

State.fr, Франция: Индия занялась развитием прибыльного спортивного рынка

Лига выдающихся джентльменов желтого мяча, двухмесячный частный чемпионат по футболу с участием старых звезд, лига крикета с оборотом в миллиарды долларов... Вдохновленная североамериканской моделью Индия активно занимается развитием весьма прибыльного спортивного рынка.

Однако несколько лет назад все начало меняться.

Деньги, звезды и зрелища

Новый чемпионат был создан по инициативе вице-президента контрольного совета крикета Индии Лалита Моди и быстро сделал поворот в сторону развлечений. В основу индийской премьер-лиги легла упрощенная форма игры и новаторская система. Максимальное время встречи было ограничено тремя часами (раньше матч мог длиться четыре дня), что гораздо лучше подходит для телевизионного формата вещания. В результате новой лиге быстро удалось привлечь внимание телеканалов.

Восемь городов получили право на формирование клубов, а затем места в лиге были выставлены на аукцион. Прощайте, команды Бароды и Бомбея. Добро пожаловать, "Ройал Челленджерс Бангалор", "Калькутта Найт Райдерс" и "Дели Дейрдевилс".

С тех пор прошло шесть лет, и сегодня премьер-лига считается величайшим достижением индийского спорта. Соревнования длятся всего семь недель в году (по большей части матчи проходят в апреле), в связи с чем индийская организация занимает второе место в мире по размеру недельной зарплаты после американской НБА. В 2013 году главная звезда "Ченнаи Супер Кингс" Махендра Сингх Дхони занял 16 место в списке самых высокооплачиваемых спортсменов с годовым заработком в 3,5 миллиона долларов и колоссальными рекламным контрактами с такими компаниями как Pepsi и Sony (речь идет примерно о 28 миллионах долларов).

Растущий интерес к футболу

Кроме того, подобная открытость крикета к внешнему миру позволила индийцам познакомиться и с другими видами спорта. В первую очередь с футболом. Раз в стране становится все больше представителей среднего класса с телевизорами, планшетами и смартфонами, следить за ходом европейских чемпионатов становится значительно удобнее. По данным опроса TAM Media Research, за период с 2005 по 2009 год средняя аудитория телевизионных трансляций футбольных матчей выросла на 60%. Эти данные подтвердило и проведенные в 2010 году исследование: оказалось, что любителями футбола себя считают 47% индийцев.

"Футбол здесь очень популярен, — говорит Антуан, отправившийся учиться в Бомбей французский студент. — Люди смотрят английскую премьер-лигу, матчи транслируют по телевизору. Больше всего здесь любят "Манчестер Юнайтед". Помню как в начале года, когда "красные дьяволы" вышли в четвертьфинал Лиги чемпионов, люди в баре кричали и прыгали от радости. Это было просто невероятно".

Тем не менее, после фальстарта в 2012 году в октябре этого года в Индии стартует новое футбольное первенство. Созданная по инициативе IMG Reliance Индийская суперлига явно черпала вдохновение в крикете. Организаторы объявили о привлечении старых звезд для продвижения чемпионата (Давид Трезеге, Робер Пирес, Жоан Капдевила, Фредрик Юндберг, Алессандро Дель Пьеро и многие другие), а затем открыли драфт для набора иностранных и индийских игроков.

Прибыльная игра

Как бы то ни было, на пятки крикету наступает не только футбол. В начале года бывший профессиональный теннисист и неоднократный победитель турниров большого шлема в парах Махеш Бхупати объявил о создании Международной премьер-лиги тенниса. В начале декабря на теннисном корте схлестнутся четыре великих азиатских города (Сингапур, Бомбей, Манила и Дубай).

Все эти новые инициативы в Индии связаны с тем, что стремление развивать рынок вокруг спорта приняло более чем серьезные масштабы. У Индии появилась возможность вновь обрести место на карте международного спорта, а ее экономический потенциал просто огромен.

С 1 апреля 2014 года индийские компании обязаны тратить не менее 2% чистой прибыли на социальную деятельность. И раз спорт относится к этой категории, поддержка будет очень существенной, уверен основатель Mediaghart India Стефан Одри:

Сформированная система частных лиг позволяет владельцам спортивных клубов идти по пути получения максимальных доходов подобно настоящим бизнесменам. Как и в США, системы продажи с аукциона и драфтов в начале сезона позволяют сохранить равновесие в состязаниях и тем самым подогреть интерес аудитории.

Оригинал публикации: L'Inde, le nouveau pays du sport business

Перевод: ИноСМИ

Узнать больше о персонах из публикации:

Мария
ШАРАПОВА